競價工作計劃

　　光陰的迅速，一眨眼就過去了，我們的工作同時也在不斷更新迭代中，該好好計劃一下接下來的工作了！相信大家又在為寫計劃犯愁了吧？下面是小編為大家整理的競價工作計劃，希望能夠幫助到大家。

競價工作計劃1

　　一、20xx年度完成工作業(yè)績時間7.20-7.318.1-8.319.1-9.3010.1-10.3111.1-11.3012.1-12.15

　　消費(fèi)預(yù)約到院預(yù)約成本到院成本到院轉(zhuǎn)化率1、業(yè)績回顧

　�、購氖袌隽慊�礎(chǔ)的情況下，開始打造品牌。每月開拓了新患者近名（具體數(shù)據(jù)見上表統(tǒng)計)②10~12月份業(yè)績超過了之前7~9月的同期業(yè)績。(具體數(shù)據(jù)見上表統(tǒng)計)

　�、弁茝V策略問題基本解決。市場推廣已逐漸恢復(fù)健康，有了進(jìn)一步拓展和提升的基礎(chǔ)。

　　2、業(yè)績分析

　　正面因素：

　　調(diào)整推廣思路，對推廣病種進(jìn)行重點(diǎn)化，比例化。推廣費(fèi)用得以控制，10~12月份業(yè)績超過了之前7~9月的同期業(yè)績。

　　增加了競價帳戶和開發(fā)了新病種，提升了品牌的影響力。這也是10~12月份業(yè)績上升的重要因素之一。對于初期推廣策略遺留問題的解決，依據(jù)“輕重緩急”程序，采用“以提升項目業(yè)績?yōu)榈谝辉瓌t”，有效依據(jù)處理的指導(dǎo)思路，從而使問題得以解決，提升了項目業(yè)績。

　　負(fù)面因素：

　　醫(yī)院的'品牌定位終端權(quán)威，但包裝缺乏優(yōu)勢，推廣的醫(yī)院專家、醫(yī)院技術(shù)，對業(yè)績的拉動力不大。

　　項目輔助推廣人員對醫(yī)院的品牌定位理解不夠，患者群體不夠穩(wěn)定，沒有嚴(yán)格按照終端權(quán)威的品牌思路開拓，降低了部分工作效率!

　　推廣形式單一，品牌展現(xiàn)少。造成品牌的市場影響力低。

　　推廣病種比較獨(dú)立，無關(guān)聯(lián)，然而，多為“一站式綜合描述”與市場�？葡啾�，品牌專業(yè)性、權(quán)威性較低，影響整體推廣的轉(zhuǎn)化率。

　　二、20xx年度工作計劃

　　1、業(yè)績/宣傳目標(biāo)

　　業(yè)績目標(biāo)：完成年度到診6550人；

　　宣傳目標(biāo)：在推廣年度內(nèi)樹立專業(yè)品牌地位，在市場內(nèi)具有一定知名度；

　　初步計劃20xx年度業(yè)績/宣傳目標(biāo)主要分為四個季度進(jìn)行：

　�、俚谝患径龋阂葬t(yī)院品牌，100%就診滿意度為基礎(chǔ)，提升患者來院就診率。

　�、诘诙�季度：以開拓患者，擴(kuò)大品牌影響力為主。根據(jù)病種進(jìn)行獨(dú)立站建設(shè)，進(jìn)行“單病種多帳戶推廣策

　　略”增加市場占有率。設(shè)想每月業(yè)績提升20%。

　�、鄣谌�季度:以“十一”“中秋”雙節(jié)帶來無限的患者,作為后半年一個良好的開端。

　�、艿谒募径龋壕褪悄甑琢�，這個時候以全力打造品牌權(quán)威性，維持業(yè)績?yōu)橹�。首先，要逐步了解推廣中有

　　損失的患者，找出有漏洞的地方，有針對性的做可行性的整改，力爭在維持業(yè)績的基礎(chǔ)有所提升。

　　2、推廣策略闡述表

　　目標(biāo)操作責(zé)任權(quán)重完成時間123456789101112月月月月月月月月月月月月配合部門。

競價工作計劃2

　　一、充分了解管材行業(yè)知識

　　這一點(diǎn)我認(rèn)為非常重要，不懂行就無法準(zhǔn)確選擇關(guān)鍵詞、無法準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的心理。二、合理布局賬號結(jié)構(gòu)

　　1、關(guān)鍵詞在每個單元里不超過100個

　　2、每個推廣計劃每日預(yù)算足3、推廣計劃和單元清晰

　　三、關(guān)鍵詞調(diào)整

　　1、利用工具尋找搜索量大的關(guān)鍵詞，篩檢，找到有用的進(jìn)行添加

　　1、標(biāo)題吸引人，嵌入主要關(guān)鍵詞。

　　2、內(nèi)容圍繞關(guān)鍵詞描述產(chǎn)品特點(diǎn)、脫穎而出，嵌入適當(dāng)關(guān)鍵詞。揣摩詢問客戶的`心理。五、訪問URL

　　保證訪問頁跟關(guān)鍵詞相符合六、及時調(diào)整，不斷優(yōu)化

　　不斷的優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵詞質(zhì)量度、推廣時間、地域等，并根據(jù)后臺數(shù)據(jù)及時調(diào)整推廣方式等。七、日常維護(hù)

　　1、調(diào)整關(guān)鍵詞價格

　　2、關(guān)注新冒出的關(guān)鍵詞

　　3、不斷優(yōu)選有效率的詞，加大長尾詞，地域性關(guān)鍵詞的投放力度4、將優(yōu)選出的詞轉(zhuǎn)移到熱門詞計劃，為其專門撰寫創(chuàng)意、訪問頁5、檢查刪除重復(fù)的關(guān)鍵詞6、否定一些無聊關(guān)鍵詞

　　7、添加創(chuàng)意增加關(guān)鍵詞質(zhì)量度（一個單元三四個創(chuàng)意）

　　8、分析創(chuàng)意的展現(xiàn)次數(shù)及客戶體驗程度，然后不斷改進(jìn)，達(dá)到極佳效果

競價工作計劃3

　　一、充分了解掌握口腔、美容整型行業(yè)知識

　　這一點(diǎn)我認(rèn)為非常重要，不懂行就無法準(zhǔn)確選擇關(guān)鍵詞、無法準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的心理。

　　二、合理布局賬戶結(jié)構(gòu)

　　a.關(guān)鍵詞在每個單元里不超過100個；

　　b.每個推廣計劃每日預(yù)算足；c.推廣計劃和單元清晰；

　　三、關(guān)鍵詞調(diào)整

　　a.利用工具尋找搜索量大的關(guān)鍵詞，篩檢，找到有用的進(jìn)行添加。

　　b.關(guān)鍵詞分類：1、根據(jù)詞性分（主謂賓特點(diǎn)）2、行業(yè)特點(diǎn)

　　四、編輯創(chuàng)意

　　a.標(biāo)題吸引人，嵌入主要關(guān)鍵詞。

　　b.內(nèi)容圍繞關(guān)鍵詞描述產(chǎn)品特點(diǎn)、脫穎而出，嵌入適當(dāng)關(guān)鍵詞。揣摩詢問客戶的心理。

　　五、著陸頁（訪問URL）

　　a.著陸頁和關(guān)鍵詞相符合。

　　六、及時調(diào)整，不斷優(yōu)化

　　不斷的'優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵詞質(zhì)量度、推廣時間、地域等，并根據(jù)客戶要求及時調(diào)整推廣方式等。

　　七、日常維護(hù)

　　1、調(diào)整關(guān)鍵詞價格，2、關(guān)注新冒出的關(guān)鍵詞，

　　3、不斷優(yōu)選有效率的詞，加大長尾詞，地域性關(guān)鍵詞的投放力度，4、將優(yōu)選出的詞轉(zhuǎn)移到熱門詞計劃，為其專門撰寫創(chuàng)意、著陸頁，5、檢查刪除重復(fù)的關(guān)鍵詞，6、否定一些無聊關(guān)鍵詞，

　　7、添加創(chuàng)意增加關(guān)鍵詞質(zhì)量度（一個單元三四個創(chuàng)意），

　　8、分析創(chuàng)意的展現(xiàn)次數(shù)及客戶體驗程度，然后不斷改進(jìn)，達(dá)到極佳效果，

　　9、采取關(guān)鍵詞匹配方式省錢（根據(jù)關(guān)鍵詞的表現(xiàn)和網(wǎng)站后臺統(tǒng)計進(jìn)行匹配方式選擇）。

競價工作計劃4

　　一、充分了解行業(yè)知識

　　這一點(diǎn)我認(rèn)為非常重要，不懂行就無法準(zhǔn)確選擇關(guān)鍵詞、無法準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的心理。

　　二、合理布局賬號結(jié)構(gòu)

　　1、 關(guān)鍵詞在每個單元里不超過30個

　　2、 每個推廣計劃每日預(yù)算足

　　3、 推廣計劃和單元清晰

　　三、關(guān)鍵詞調(diào)整

　　1、 利用工具尋找搜索量大的關(guān)鍵詞，篩檢，找到有用的進(jìn)行添加

　　2、 關(guān)鍵詞分類：1、根據(jù)詞性分（主謂賓特點(diǎn)） 2、行業(yè)特點(diǎn)

　　四、編輯創(chuàng)意

　　1、 標(biāo)題吸引人，嵌入主要關(guān)鍵詞。 2、 內(nèi)容圍繞關(guān)鍵詞描述產(chǎn)品特點(diǎn)、脫穎而出，嵌入適當(dāng)關(guān)鍵詞。揣摩詢問客戶的心理。

　　五、訪問URL

　　保證訪問頁跟關(guān)鍵詞相符合，添加訪問URL參數(shù)，參數(shù)的作用？

　　六、及時調(diào)整，不斷優(yōu)化

　　不斷的'優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵詞質(zhì)量度、推廣時間、地域等，并根據(jù)后臺數(shù)據(jù)及時調(diào)整推廣方式等。

　　七、日常維護(hù)

　　1、 重點(diǎn)關(guān)注30~50詞，調(diào)整關(guān)鍵詞價格

　　2、 關(guān)注新冒出的關(guān)鍵詞

　　3、 不斷優(yōu)選有效率的詞，加大長尾詞，地域性關(guān)鍵詞的投放力度

　　4、 將優(yōu)選出的詞轉(zhuǎn)移到熱門詞計劃，為其專門撰寫創(chuàng)意、訪問頁

　　5、 查看咨詢詞，有效對話搜索詞；檢查刪除重復(fù)的關(guān)鍵詞, 否定一些無聊關(guān)鍵詞

　　6、 添加創(chuàng)意增加關(guān)鍵詞質(zhì)量度（一個單元三四個創(chuàng)意）

　　7、 優(yōu)化一星、二星關(guān)鍵詞優(yōu)化創(chuàng)意要尊重優(yōu)先原則先優(yōu)化產(chǎn)生就診的關(guān)鍵詞，其次是帶來咨詢量的詞再次是帶來有效對話量的詞

　　8、 分析創(chuàng)意的展現(xiàn)次數(shù)及客戶體驗程度，然后不斷改進(jìn)，達(dá)到極佳效果

　　9、 查看在線咨詢對話，實時調(diào)整關(guān)鍵詞、投入比

　　10、 查看統(tǒng)計數(shù)據(jù)，關(guān)鍵詞報告，對比競價數(shù)據(jù)報表

　　11、 采取關(guān)鍵詞匹配方式省錢（根據(jù)關(guān)鍵詞的表現(xiàn)和網(wǎng)站后臺統(tǒng)計進(jìn)行匹配方式選擇）。

　　12、 優(yōu)化預(yù)算不足的計劃：消費(fèi)關(guān)鍵詞選詞是否正確,關(guān)鍵詞是否為業(yè)務(wù)主推核心詞A、選詞正確(帶來就診、咨詢量),可增加預(yù)算B、選詞正確(未帶來咨詢量、就診),優(yōu)化關(guān)鍵詞匹配模式、每天添加否定詞,優(yōu)化著落頁,優(yōu)化在線咨詢師聊天水平C、選詞不正確,重新選詞

　　八、每日重點(diǎn)

　　1、 重點(diǎn)關(guān)鍵詞檢查

　　1）檢查關(guān)鍵詞當(dāng)前排名情況

　　2）檢查重點(diǎn)關(guān)鍵詞的出價

　　3) 編輯質(zhì)量度下降的重點(diǎn)關(guān)鍵詞標(biāo)題描述

　　4）觀察當(dāng)天競爭對手的關(guān)鍵詞變化

　　2、 檢查前一天關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊價格最高的十個關(guān)鍵詞

　　3、 數(shù)據(jù)分析報表

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